2026年8月9日、国内のAI model株式会社は、テレビ朝日「AIクリエイティブスタジオ」と共同制作した、映像全編を生成AIで制作したテレビCMを地上波で放送した。サントリービバレッジ＆フードの「GREEN DA・KA・RA」を題材にした30秒作品で、キー局の生中継枠を含む全国放送となった。
テレビ朝日初、全編生成AIのCMを地上波放送
今回の作品「楽しい夏にはGREEN DA・KA・RA」篇は、テレビ朝日にとって映像全編に生成AIを用いたテレビCMとして初の事例となる。2026年4月に発足した「AIクリエイティブスタジオ」とAI modelが企画・制作を担い、8月9日午後1時55分から「バスケットボール男子日本代表 国際試合 日本×モンゴル」生中継内などで放送された。
映像では、ブランドの象徴であるハート型モチーフに水分が浸透する様子を、透明感や清涼感のある表現で描写。親子での外出や運動、部活動など複数の場面を30秒に凝縮し、夏場の水分補給を訴求した。
なお、生成AIを使用したのは映像のみで、テロップや音声、ナレーションにはAIを使用していない。
制作効率向上の一方、品質管理が焦点に
生成AIによる映像制作では、ロケーション手配や撮影、キャスティングを前提としない制作フローを構築できる。季節や天候、出演者のスケジュールに左右されにくく、実写では設計が難しい映像表現も試しやすい点は、広告制作の柔軟性を高める要素になる。
テレビ朝日ホールディングスは新経営計画「START UP テレ朝!!」でAI活用を主要戦略の一つに掲げており、今回のCMはその具体化を示す事例と言える。
今後、生成AIが広告制作の企画から映像表現まで入り込む可能性は高いと考察できる。一方、ブランドイメージとの整合性や表現の正確性、権利処理などの管理体制も重要になるだろう。
8月12日に放送されるテレビ朝日の番組「AI大作戦」で本CMのメイキングが公開される予定だ。
