北海道札幌市のあるやうむは、富山県舟橋村とVTuber「竹雫まい」のコラボ商品「推し湯札」をNFT販売プラットフォーム「TOKKEN」で発売した。
限定音声とデジタル湯札、入浴券を組み合わせ、ファンの応援を地域施設の利用につなげる狙いだ。
舟橋村が入浴券付きNFTを4980円で販売
2026年11月6日、あるやうむは、同社が運営するNFT販売プラットフォーム「TOKKEN」において、舟橋村が出品する「竹雫まい×推し湯札」の販売を同日21時に開始したと発表した。
税込価格は4980円で、販売数に上限は設けられていない。
VTuberとのコラボを通じ、地域の公共施設を応援する商品として展開する。
セットには、竹雫まいのオリジナルデザインを採用したデジタル湯札（NFT）（※）、舟橋会館「さつきの湯」で利用できる1回分の電子入浴券、企画限定のデジタルボイスが含まれる。
入浴券には有効期限がなく、購入時点で現地に行く予定がなくても取得できる仕組みだ。
入浴時は舟橋村仏生寺にある「さつきの湯」を訪れ、TOKKENのマイページに表示される電子チケットの「使用する」ボタンを押し、受付に提示する。
デジタル湯札は他者への譲渡が可能であり、付随する電子入浴券が未使用の場合は譲渡先でも利用できる。ただし、一度使用した入浴券は再利用できない。
限定ボイスなどのデジタルコンテンツはTOKKENの商品ページのチャット機能を通じて購入者に届けられ、制作・受け取りまで購入後1〜2カ月を要する。
限定コンテンツの受け取り対象は購入者本人に限られる。売上の一部はVTuber本人の活動にも還元されるという。
※NFT：ブロックチェーン技術を用いて、デジタルデータの保有や取引を記録する仕組み。画像や音声などのデジタルコンテンツに活用され、所有者や移転履歴を確認できる。ただし、NFTの保有が著作権の取得を意味するわけではない。
遠方ファンの参加促進に期待、来訪への転換が課題
今回の取り組みは、現地への来訪を前提とせずに地域施設との接点を生み出せる点が特徴だ。
ファンは購入後に提供される限定音声やNFTを楽しみながら、旅行や外出の機会に入浴券を利用できる。
入浴券の有効期限をなくしたことで、遠方に住む購入者にも参加しやすい設計となっている。
また、売上の一部をVTuberに還元する仕組みは、推しを応援する消費と地域の公共施設を支える消費を結び付ける。
デジタル特典に価値を感じる層が施設の存在を知れば、従来の地域向け広報では届きにくい人々への認知拡大も期待できるだろう。
一方、購入が実際の来訪に結び付くかは不透明である。
入浴券に期限がないため、購入者が長期間使用しない可能性もあり、販売数だけでは施設への集客効果を測りにくい。
さらに、限定コンテンツの提供まで1〜2カ月を要するため、購入者が特典を受け取るまでの待機期間も課題となり得る。
今後の焦点は、デジタル上の応援を現地での体験へどこまで転換できるかだ。
入浴券の利用状況や来訪のきっかけを把握できれば、VTuberと地域施設の協業を継続的な集客施策として評価しやすくなる。
推し活を一度きりの購入で終わらせず、地域との長期的な関係につなげられるかが問われる。
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