Google Labsが提供するPomelliは、企業や店舗のWebサイトをもとに、ブランドの色やフォント、価値観、画像などを整理し、SNS向けのマーケティング素材やキャンペーン案を作れるAIツールです。Instagram、TikTok、Facebook、YouTube、LinkedInなどで使える素材をダウンロードできるため、日々の発信を増やしたい事業者にとって心強い存在になる可能性があります。
さらに、商品写真をスタジオ風や生活シーンに合う画像へ整えるPhotoshoot機能や、商品・サービスを管理できるCatalog機能も用意されています。人手や時間をかけにくい事業者でも、自社らしさを保ちながら発信を続けやすくなると考えられるため、本プロジェクトの詳細を考察します。
Google Pomelliが目指すAIマーケティングの新しい形
Google Pomelliは、企業や店舗のWebサイトを読み取り、その事業者らしいマーケティング素材づくりを助けるAIツールです。一般的な画像生成ツールや文章作成ツールと違う点は、最初に「Business DNA」と呼ばれるブランド情報を作るところにあります。これは、その会社らしさをまとめた情報のようなものです。
PomelliはWebサイトを分析し、ブランドの色、フォント、大切にしている価値観、画像などを整理します。その情報をもとに、事業内容に合ったキャンペーン案やSNS向けの画像付き投稿素材を作成します。つまり、ただ見た目のよい画像を作るだけではなく、ブランドの雰囲気に合った発信を作りやすくする仕組みです。
この仕組みは、広告やSNS運用に大きな制作チームを持たない事業者にとって、使いやすい入り口になると考えられます。たとえば、新商品の告知や季節のキャンペーンを行いたい場合でも、毎回デザインの方向性を一から考える負担を減らせる可能性があります。Pomelliがブランドの雰囲気を踏まえて案を出すため、投稿ごとの見た目や言葉づかいがばらつきにくくなると考えられます。
参照元：Google Labs Help「Get started with Pomelli」
Pomelliの基本機能を分解
Pomelliは、ブランド情報を読み取るところから、キャンペーン案の作成、画像付き素材の編集までをひとつの流れで進められる点が特徴です。ここでは、Pomelliを使う際の中心となる流れを3つの視点から紹介します。
WebサイトからBusiness DNAを作成する
Pomelliを使う最初のステップは、事業者のWebサイトを入力し、Business DNAを作成することです。Business DNAとは、ブランドの特徴をまとめた情報のことで、Pomelliがキャンペーン案やSNS向け素材を作るときの土台になります。公式ページでは、PomelliがWebサイトを分析し、ブランドのフォント、色、価値観、画像などを表示すると説明されています。利用者はその内容を確認し、必要に応じて修正や追加ができます。ここで大切なのは、AIが自動で読み取った情報をそのまま使うのではなく、人の目で確認できる点です。
ブランドに合うキャンペーン案を作る
Business DNAができると、Pomelliはその情報をもとにキャンペーン案を作成します。利用者は、新商品の紹介や季節の販促など、作りたいキャンペーンの内容を入力します。たとえば、新しいアクセサリーを宣伝したい場合は、その内容を短く入力することで、Pomelliがいくつかの案を出してくれます。公式ページでは、Pomelliが入力内容とBusiness DNAをもとに、複数のキャンペーン案を作ると説明されています。また、あらかじめ用意されたSuggested Campaignsから選ぶこともできます。何を発信すればよいかわからない場合でも、用意された案から始められるため、最初の一歩を踏み出しやすい設計です。
SNS向け素材を編集して投稿につなげる
キャンペーン案を選ぶと、Pomelliは画像とテキストを組み合わせたマーケティング素材を作成します。利用者はそれぞれの素材を確認し、必要に応じて画像、見出し、説明文、行動を促す言葉、文字の見た目などを編集できます。公式ページでは、画像を新しく生成したり、Business DNAに含まれる画像から選んだりできるとされています。また、見出しや説明文、CTAと呼ばれる行動を促す文言も変更できます。たとえば「詳しく見る」「今すぐチェック」などの言葉を、投稿の目的に合わせて調整できるイメージです。
商品写真とカタログで広がるPomelliの使い方
Pomelliは、キャンペーン素材を作るだけでなく、商品写真や商品情報を活用して、より具体的なマーケティングにつなげられる機能も備えています。ここでは、Photoshoot機能、キャンペーンへの素材追加、Catalog機能という3つの視点から紹介します。
商品写真を販促に使いやすい画像へ変える
PomelliのPhotoshoot機能では、手元にある商品の写真をもとに、スタジオ撮影風や生活シーンに合わせた写真のような画像を作成できます。たとえば、白い背景で商品を見せる画像や、日常の中で商品を使っているような雰囲気の画像を作る使い方が考えられます。公式ページでは、商品全体がはっきり写っている写真、商品がひとつだけ写っている写真、十分な明るさがある写真、余計な文字や図形が入っていない写真が望ましいとされています。つまり、AIにすべて任せるのではなく、もとの写真の見やすさが仕上がりに影響する仕組みだと考えられます。
画像や商品情報をキャンペーンに加えられる
Pomelliでは、Photoshootだけでなく、画像やWebサイト上の商品情報をキャンペーンの材料として追加できます。利用者はキャンペーンを選び、作りたい内容を説明する文章を入力したうえで、最大3枚まで画像を選べます。さらに、商品のURLを追加することで、Webサイト上の商品情報を踏まえたキャンペーン作成につなげられます。この機能は、ただ雰囲気のよい投稿を作るだけではなく、実際の商品内容に合った発信を行うための仕組みだといえます。たとえば、特定の商品を主役にした告知を作る場合、画像と商品ページの情報を組み合わせることで、見た目と内容のズレを減らしやすくなると考えられます。
Catalogで商品やサービスを管理する
Pomelliには、商品やサービスを管理できるCatalog機能も用意されています。Catalogには、商品URLから追加する方法と、名前や説明文、画像を入力して一から登録する方法があります。登録した商品は、そこからキャンペーンやPhotoshootの作成に進めます。この仕組みによって、よく扱う商品を毎回探したり、同じ情報を何度も入力したりする手間を減らせる可能性があります。また、商品情報の編集や、URLから画像を同期する操作も可能です。Photoshootで作成した画像をCatalogに保存することもできるため、商品ごとの素材をためていく使い方も考えられます。
Pomelliを使う前に理解しておきたい注意点
Pomelliは、Webサイトからブランド情報を読み取り、キャンペーン素材や商品写真を作れる便利なAIマーケティングツールです。ただし、どの事業者でもすぐに使えるわけではありません。公式ページでは、Pomelliは対応している国や地域で利用できると案内されています。そのため、導入を考える場合は、まず自分の地域で使えるかを確認する必要があります。また、Google Workspaceアカウントでの利用や、料金、利用制限などについてはFAQで案内されています。実際に業務で使う前に、利用条件を確認しておくと安心です。特に、今後サービス内容や利用条件が変わる可能性もあるため、最新の公式情報を見ることが大切です。
ブランドの価値観や商品の特徴に合っているか、誤解を招く表現がないか、投稿先のSNSに合う見え方になっているかを確認することが重要です。さらに、Pomelliの利用にはGoogleの利用規約や生成AIの禁止利用ポリシーが適用されます。AIで素材を作れるからこそ、便利さだけでなく、責任ある使い方も求められます。Pomelliは制作を任せきる道具ではなく、人の確認と組み合わせて活用することで力を発揮するサービスだといえます。
今後の展望
Pomelliは、SNS向け素材を作るAIツールというだけでなく、事業者のブランド情報、商品情報、日々の発信をつなげる仕組みとして活用が広がる可能性があります。今後は、少人数の事業者でも継続的に発信しやすくなり、商品ごとの魅力を伝える方法にも変化が生まれると考えられます。
小さな事業者のSNS運用を支える存在になる可能性
Pomelliの大きな可能性は、広告やSNS運用に十分な人手をかけにくい事業者を支えられる点にあります。店舗や個人ブランドでは、新商品のお知らせ、季節のキャンペーン、イベント告知など、発信したい内容は多くあります。しかし実際には、画像を用意し、文章を考え、ブランドらしい見た目に整える作業には時間がかかります。その結果、SNSを始めても投稿が続かなかったり、投稿の雰囲気が毎回ばらついたりすることがあります。
Pomelliは、Business DNAをもとにブランドの色やフォント、価値観を反映した素材を作れるため、発信の統一感を保ちやすくなります。これは、ただ投稿数を増やすだけではなく、見る人に「このお店らしい」「このブランドらしい」と感じてもらうために重要です。今後、こうしたAIツールが広がれば、デザイン担当者やマーケティング担当者がいない事業者でも、一定の品質を保ちながらSNS発信を続けやすくなると考えられます。
また、InstagramやTikTok、Facebook、YouTube、LinkedInなど複数のSNSで使える素材をダウンロードできる点も、今後の活用を広げる要素です。事業者は、ひとつのキャンペーンを複数の場所で展開しやすくなります。
商品写真の見せ方が販売の大切な一部になる可能性
PomelliのPhotoshoot機能は、商品写真の活用方法を変える可能性があります。これまで商品写真をきれいに見せるには、撮影場所、照明、背景、小物、編集作業などを準備する必要がありました。特にECサイトやSNSで商品を売る事業者にとって、写真の印象はとても大切です。一方で、毎回プロの撮影を依頼することは、費用面でも時間面でも負担になります。
Pomelliは、手元の商品写真からスタジオ風や生活シーンに合う画像を作れるため、こうした負担を軽くする道具として期待できます。今後は、商品写真を単なる記録として使うのではなく、販売シーンに合わせて見せ方を変える使い方が広がると考えられます。たとえば、同じバッグでも、スタジオ風の写真はECサイトの商品一覧に向いており、生活の中で使っているような写真はSNS投稿に向いています。Pomelliのような機能を使えば、ひとつの商品から複数の見せ方を作り、購入前のイメージを伝えやすくなります。これは、商品を説明するだけでなく、使う場面まで想像してもらうための販促につながります。
ただし、商品写真のもとになる画像の品質は今後も重要です。公式ページでは、商品全体がわかりやすく写っていること、ひとつの商品だけを写すこと、明るさを確保すること、余計な図形を入れないことが案内されています。
Catalogを使った継続的な販促づくりへ進む可能性
PomelliのCatalog機能は、今後のマーケティング運用において重要な役割を持つ可能性があります。Catalogでは、商品やサービスをURLから追加したり、名前、説明文、画像を入力して登録したりできます。登録した商品からキャンペーンやPhotoshootを作れるため、単発で素材を作るだけでなく、商品情報をためながら継続的に販促へ活用する流れを作れます。
これは、商品数が多い店舗や、季節ごとに売り出したい商品が変わる事業者にとって特に役立つ仕組みです。今後考えられる活用方法のひとつは、商品ごとに「発信の型」を作ることです。たとえば、定番商品は安心感を伝える投稿に使い、新商品は新しさや話題性を伝える投稿に使い、季節商品は限定感を出す投稿に使うといった整理ができます。Catalogに商品情報や画像をためておけば、必要なタイミングで素材作成に進みやすくなります。これにより、販促活動が思いつきの投稿ではなく、商品ごとの目的に合わせた発信へ変わっていく可能性があります。
また、Photoshootで作成した画像をCatalogに保存できる点も、継続利用に向いています。過去に作った画像を再利用したり、ブランドの見せ方に合う素材をためたりすることで、事業者独自の販促素材を作れます。今後は、Catalogが単なる商品リストではなく、ブランドの発信を支える素材置き場のような役割を持つかもしれません。
