2026年9月28日、日本の朝日新聞社が生成AI検索時代に対応した新広告メニュー「AIO/GEOタイアップ」の提供を開始した。長年培った編集力と高いドメインパワーを活用し、AIの回答内における自社ブランド情報の言及や引用の最適化を支援する。
朝日新聞社が新広告サービス「AIO/GEOタイアップ」を提供開始
株式会社朝日新聞社は、生成AIの普及に伴う検索行動の変化に対応するため、新広告メニュー「AIO/GEOタイアップ」の提供を開始した。昨今の検索行動においてはAIが情報の要約や比較を一括して担う傾向が強まっている。そのため、自社Webサイトへの誘引を目指す従来のSEOに加え、生成AIの回答内に自社情報を表示させる「AIO」や「GEO（※）」が新たなマーケティング手法として急浮上している背景がある。
生成AIは複数情報源を照合する特性を持ち、企業の一次情報だけでなく第三者メディアによる客観的な裏付け情報も参照する。同社と外部有識者による共同調査では、同社グループが生成AIからの引用数においてトップクラスの高いドメインパワーを持つことが実証された。同社が培ってきた取材に基づく情報の裏付けや編集力は、Googleの品質評価ガイドライン「E-E-A-T」を満たす強みであり、人間のみならず生成AIからも信頼される情報として価値を生み出している。
本サービスでは、具体的な数値やデータの裏付けを徹底し、人にもAIにも正しく把握できるコンテンツを制作して強い第三者ドメイン「asahi.com」から発信する。さらに、広告主のブランドに即したプロンプトを提案し、記事公開前後における生成AI上の言及・引用の変化を可視化してレポートするほか、社内専門チームによる中長期的な情報設計とPDCA運用までを一貫して支援する体制を整えている。
※ GEO：生成AIの回答内で自社やブランド情報が言及・引用されることを目指す生成エンジン最適化手法。
AI検索時代の新たな広告戦略 メリット・懸念点と将来の展望
今回のサービス展開は、AI検索時代における企業マーケティングに対して大きな波及効果をもたらすと予想される。期待されるメリットとしては、新聞社が持つ高い信頼性と編集力を背景としたコンテンツにより、生成AIに対して「正確で客観的な情報」として学習・参照されやすくなる点が挙げられる。
さらに、これまで可視化が難しかった「AI回答内でのブランドの扱われ方」を効果測定レポートとして定量評価できる仕組みは、企業のAI対策において有効な判断材料となり得る。
一方で、留意すべきリスクや課題も存在する。生成AIの回答アルゴリズムは絶えず更新されているため、一度記事化されても永続的に参照され続ける保証はないと言える。また、AIプラットフォーム側の仕様変更によって引用形式や評価基準が変わる可能性もあり、企業側は外部メディア依存の施策だけに過度な期待を寄せるのではなく、自社チャネルでの発信力とのバランスを保つ必要があると考えられる。
将来的には、従来のPV数やクリック率（CTR）に依存していたデジタル広告の評価軸が「AIの回答にどう影響を与えたか」という定性的な文脈価値へと大きく移行していく可能性が高い。朝日新聞社の参入を皮切りに、今後は大手メディアによるAIO/GEO対策支援が業界標準となり、企業のWebマーケティング戦略そのものを再定義する流れが加速していくと見込まれる。
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