2026年7月17日、NTTとTBSホールディングスは、日本で次世代エデュテインメント事業を推進する共同出資会社「e6合同会社」を2026年8月に設立すると発表した。AI技術とオリジナルIPを融合した体験型コンテンツを展開し、子どもたちの「自分で決める力」を育む新たな市場の創出を目指す。
NTTとTBS、AI活用の子ども向けIP事業を本格展開
NTTとTBSが設立するe6合同会社は、両社が2026年2月から共同で進めてきた「e6 project」を事業会社として発展させるものだ。NTTが持つ次世代情報通信基盤「IOWN（※）」や大規模言語モデル「tsuzumi 2」などのAI技術と、TBSのコンテンツ制作・IP開発・メディア発信力を組み合わせ、新たなエデュテインメント市場の創出を目指す。
事業の柱となるのは、オリジナルIP「感情騎士 – エモーショナル・ナイト -」である。マンガやショートアニメなどのコンテンツに加え、AIを活用した体験型アトラクション、デジタルゲーム、スマートフォンアプリ、トレーディングカードゲームなどへ展開し、将来的にはテーマパークの実現も視野に入れる。
また、ファンやクリエイターが参加する共創コミュニティも構築する。ユーザー生成コンテンツ（UGC）をIP開発へ取り込み、作品を継続的に成長させる循環型の仕組みを整備する方針だ。
これまでの実証では、2026年3月開催の「AKASAKA あそび！学び！フェスタ® 2026」で約1,000人の子どもが体験し、満足度は91.2％を記録した。年内にはマンガやショートアニメの配信を開始する予定で、AIを活用した体験コンテンツやコミュニティ運営も順次拡大していく。
※IOWN：NTTが開発を進める次世代情報通信基盤。光技術を活用し、高速・大容量・低消費電力の通信基盤の実現を目指す構想。
AI時代の教育市場拡大へ期待と課題
今回の取り組みは、AIを「学ぶ対象」ではなく、「遊びや物語を支える存在」と位置付けている点が特徴である。子どもがAIと対話しながら主体的に考え、選択する体験を重視しており、従来のデジタル教材とは異なる価値を提供する可能性がある。
一方で、教育とエンターテインメントを両立するには、継続的なコンテンツ品質の維持が重要になると考えられる。AIを活用する以上、個人情報への配慮や安全性の確保に加え、保護者や教育現場から理解を得られる運営体制が求められる可能性もある。
今後、e6がIPビジネスとして成功すれば、教育・ゲーム・映像・リアル施設を横断する新たな市場形成につながる可能性がある。AIとエンターテインメントを融合した教育コンテンツは、国内では発展途上の分野であるとみられ、NTTとTBSの取り組みは、今後のエデュテインメント市場の広がりを占う一つの事例となる可能性がある。
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