2025年12月12日、Epic Gamesは年末恒例の「ホリデーセール2025」を開始した。期間中は最大75％の割引に加え、人気作『ホグワーツ・レガシー』を12月19日午前1時（日本時間）まで無料でプレイできる。
Epic報酬の還元率引き上げやギフト機能、特典施策「Epic エクストラ」などの実施も案内した。
Epic Games Store、人気作を無料提供 還元率20％の年末キャンペーン
Epic Gamesが実施する「ホリデーセール2025」は、Epic Games Storeで開催される年末セールの一つだ。
セールは2025年12月12日午前1時から2026年1月9日午前1時（日本時間）まで開催され、AAAタイトルからインディーゲームまで幅広いラインナップが最大75％OFFで提供される。
特に注目を集めているのが、期間限定の無料配布タイトル『ホグワーツ・レガシー』である。
12月19日午前1時（日本時間）まで無料でプレイできる。
12月19日（米国時間）までに『ホグワーツ・レガシー』を2時間以上プレイした場合、『フォートナイト』でバックアクセサリー「チョコレートカエル」が付与されるとしている。
既に同作を所有している場合も対象となり、確認完了後にロッカーへ反映されるまで24～48時間かかる場合があるという。
さらにEpicは、2026年1月8日（米国時間）までEpicの決済システムを利用して購入した場合、会計時に適用されるEpic報酬の還元率は2026年1月8日（米国時間）まで20％に引き上げられるとしている
『フォートナイト』や『ロケットリーグ』、『Fall Guys』の同社運営タイトルでは、期限なしで20％還元が適用される。
また、ギフト機能によりゲームやアドオンをフレンドに直接贈れるとしている。
「Epicエクストラ」戦略が鍵に 持続的成長へ向けた次の一手
Epic Gamesのホリデー施策は、短期的な話題喚起にとどまらず、競合ストアとの差別化を明確に打ち出す戦略とみられる。
メリットとしては、無料配布や限定報酬を通じて新規ユーザーの参入を促し、既存ユーザーのエンゲージメントを高める効果が期待できそうだ。
しかし、こうした施策には採算性の課題も残るとみられる。
無料配布による短期的な集客は一定の効果をもたらす一方で、利益確保やブランド価値の持続にはコスト負担が重くのしかかる展開も想定できる。
キャンペーン終了後のユーザー離脱や、他プラットフォームとの価格競争激化が再び浮上する可能性もあるだろう。
今後は、単なる割引や無料提供から脱し、独自コンテンツやサブスクリプション型施策によるエコシステム強化が鍵を握るだろう。
Epic Gamesが推進する報酬プログラムや特典連動型の「Epicエクストラ」は、その布石となると考えられる。
ユーザー体験の深化と収益構造の両立を図る取り組みが、今後さらに進展していくことが見込まれる。
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