2026年10月5日、株式会社博報堂と株式会社博報堂テクノロジーズは、チャット形式の指示で一貫してメディアプラニングを支援する新ソリューション「AaaS AI Planner」を開発し、社内向けに本格提供を開始したと発表した。これは日本国内における、最先端のAI技術を広告実務に統合する新しい試みである。
博報堂、オーケストレーションAIを主軸にメディアプラニングを効率化する新ツール導入
博報堂と博報堂テクノロジーズが開発した「AaaS AI Planner」は、司令塔となるオーケストレーションAI（※1）を主軸に複数のAI Agentを統括する仕組みである。 ユーザーがチャットUI上で自然言語を用いて指示を与えるだけで、生活者理解に基づくメディアプラニングやシミュレーション、提案スライドの生成までが一貫して実行される。なお、このチャット指示を起点としたメディアプラニング作成技術に関して、博報堂は特許を取得している。
近年の生活者におけるメディア接触や購買行動の複雑化に伴い、広告主のマーケティング課題を解決するプランニング業務では、膨大なデータを横断したより精緻な分析が求められている。 本ソリューションは、博報堂ＤＹグループに蓄積された豊富なデータや各種AaaSソリューションを横断しながら自動で呼び出し、最適なメディアアロケーションや配信シミュレーションを実現する。
また、本システムには博報堂のメディアプラニングノウハウを反映した「博報堂ＤＹドメイン知能（※2）」が構築されている。 これをAI Agentが参照できるSkill（※5）として保持させることで、博報堂の専門知識を活かした精度の高い分析や提案を行うことが可能になる。 さらに、AIによる完全自動化に依存せず、複雑な判断局面では専門スタッフのアイデアを組み込む「Human-in-the-Loop」設計が採用されている点も重要なニュースポイントである。
※1 オーケストレーションAI：司令塔となるAI Agentがタスクを整理し、専門機能を持つ複数のAI Agentに振り分け、実行結果を統合しながら処理を進める仕組み。
※2 ドメイン知能：特定領域における専門的な知識や判断基準を、AIが活用できる形で整理・構造化したもの。
AIと人間の共創が生み出す未来 業務効率化の裏にある課題と今後の展望
「AaaS AI Planner」の導入は、今後のメディアプラニング業務のあり方に大きな変革をもたらす可能性が指摘されている。 主なメリットとして、生活者の多様な行動を踏まえた複数のプラン案を短期間で考案・比較できる環境が整い、広告主の課題に対するプラニング品質を保ちながら、より本質的な戦略構築や新しいアイデアの創出に注力しやすくなると考えられる。 また、ドメイン知能の活用により、運用を通じた継続的なAI Agentの更新・拡充が行われていくことが期待されている。
一方で、懸念材料やデメリットの側面にも目を向ける余地がある。 AIの判断精度やシステム運用の習熟度によっては、出力される提案内容に偏りが生じるリスクや、現場スタッフのスキル維持に関する課題が潜在している可能性がある。 もっとも、人間中心のAI思想に基づき専門スタッフの視点を介入させる設計がなされているため、こうしたリスクはある程度緩和されるのではないかとみられている。
今後は「AaaS AI Planner」をベースにした共創型運用モデルの構築や、各広告主の課題・データ環境に合わせてカスタマイズされた「広告主特化型AI Agent」の提供も試験的に進められる予定である。 博報堂と博報堂テクノロジーズは、生活者発想と最新テクノロジーの掛け合わせを通じて、広告主のマーケティング活動の高度化と事業成長を牽引していく方針と推測される。
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