2026年1月6日、マーケティング支援企業CINCは、生成AI時代の検索体験変化に対応するため「AI戦略部」を新設したと発表した。日本国内において、AI検索最適化を軸に組織体制を強化する動きとなる。
CINC、AI検索最適化を中核にAI戦略部を新設
CINCは2026年1月1日付で「AI戦略部」を新設し、生成AIの普及に伴う検索行動の変化への対応を本格化させた。
従来のSEO支援に加え、AI検索最適化（GEO/LLMO）（※）を中心としたコンサルティングとプロダクト企画・開発を統合的に推進する体制を構築する。
背景には、検索エンジン経由ではなく、企業の情報発信や評価の在り方が変わりつつある現状がある。
単なるツール導入ではなく、事業戦略や組織運営に生成AIを組み込むことが競争力の源泉になり始めた。
AI戦略部は研究開発機能を担い、ナレッジの研究・蓄積・体系化を進める。あわせて、社内ツール開発やAI実装、サービス提供オペレーションの構築を主導する。
これにより、迅速かつ高品質なソリューションを安定的に提供できる体制の確立を目指す。
さらに、外部パートナーとの協業や研究成果の社内外発信を通じ、AI検索最適化領域での専門性を高めていく方針だ。
※AI検索最適化（GEO/LLMO）：生成AIや大規模言語モデルが回答生成時に参照しやすい情報設計を行う最適化手法。従来の検索順位対策とは異なり、文脈理解や引用されやすさが重視される。
専門組織化がもたらす強みと、先行投資の行方
AI戦略部の新設は、CINCにとって競争優位を築く一助となる可能性がある。
GEO/LLMOはまだ標準化途上の分野であり、研究から実装までを一気通貫で担う体制を整えることは、他社との差別化につながり得る。
知見を集約することで、提案の再現性や品質向上が期待できる点は評価できそうだ。
一方で、生成AI技術の進化は極めて速く、現在得られている知見が短期間で陳腐化するリスクも否定できない。専門部署の維持には継続的な投資や人材確保が求められ、コスト負担が収益性に影響を与える可能性も考えられる。
それでも、マーケティング支援におけるAI活用は今後も重要性を増していくとみられる。CINCが市場変化を先取りし、組織レベルで対応を進める姿勢は、将来的に業界内での一つの指針となる可能性がある。
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