2026年7月27日、電通は、生成AIを活用してブランドやコンテンツなどの価値を分析し、親和性の高い組み合わせを発見する新手法「DNAマーケティング」を開発したと発表した。マーケティング判断の高度化を狙い、企業の新たな成長戦略を支援する。
電通、生成AIで価値を構造化し最適な組み合わせを発見
電通が開発した「DNAマーケティング（※）」は、ブランド、コンテンツ、メディア、地域など異なる対象が持つ価値を共通の構造で整理し、本質的な親和性を持つ組み合わせを発掘する手法である。生成AIを活用することで、多数の候補を一貫した基準で比較し、なぜ相性が良いのかという根拠とともに提示する。
従来、企業とコンテンツ、スポーツとスポンサー企業などの組み合わせを検討する際には、担当者の経験や過去事例、個別の指標に依存するケースが多かった。しかし、候補が増えるほど横断的な比較は難しく、選定理由を明確に説明することも課題となっていた。
DNAマーケティングでは、対象が持つ機能的価値、情緒的価値、体験価値、文化的背景などを「DNA」として構造化する。その上で生成AIが対象同士の共通点や生活者との共感可能性を分析し、従来の手法では見つけにくかった組み合わせを提示する。
例えば、ブランドとファン、スポーツと企業、コンテンツとメディアなど、異なる領域を横断した分析に対応する。映像作品に適したテレビ番組枠の発見や、飲料ブランドと動画配信コンテンツの親和性分析など、すでに複数企業との実証を通じて有効性を確認している。
また、本手法には電通が長年培ってきたマーケティングやクリエイティブ領域の知見、コンテンツビジネスにおける成功要因などを反映している。公開データだけでは把握しにくい現場の知見を分析モデルに組み込むことで、独自性のあるAIマーケティング基盤を構築した。
※DNAマーケティング：対象が持つ価値や特徴を共通の構造として整理し、対象同士や生活者との親和性を分析する電通独自のマーケティング手法。
AI活用で広告戦略を高度化 創造性との融合が鍵に
DNAマーケティングの登場により、マーケティング領域ではデータに基づいた意思決定がさらに広がる可能性がある。特に、企業とコンテンツの協業やスポンサー活動では、単純な知名度や規模だけでなく、価値観や世界観の親和性が成果に影響を与える要素の一つになると考えられる。そのため、AIによる親和性分析は、新たな企画立案を支える手段の一つとなる可能性がある。
これまで人間の経験や感覚に頼る部分が大きかった企画立案に対し、AIが分析根拠を提供できれば、施策の再現性や説明力の向上につながる可能性がある。候補選定にかかる時間の短縮や、従来は見つけにくかった潜在的な組み合わせの発見にも寄与するとみられ、企業のマーケティング活動を効率化する支援策となる可能性がある。
一方で、AIによる分析結果だけで消費者の感情や文化的な変化を完全に捉えることは難しい。市場環境や社会トレンドは常に変化しており、AIの分析結果を活用しながら、人間の創造力やブランド理解を組み合わせることが重要になると考えられる。
今後、電通は「DNAマーケティング」をAI活用型マーケティングソリューション群「AI For Growth Suite」などへ組み込み、適用領域を拡大する方針である。生成AIによる分析力と人間の発想力を融合する取り組みが進むことで、広告業界におけるAI活用はさらに広がる可能性がある。
関連記事：
