博報堂プロダクツが提供する新たなプロモーション体験　NFTを取り入れたCocolletが目指すこと

博報堂プロダクツは、NFT（非代替性トークン）を活用した新たなプロモーション体験を提供するため、NFTウォレット「Cocollet（ココレット）」を展開している。
このソリューションは、ユーザーがメールアドレスのみで簡単にNFTを取得・コレクションできる点が特徴だ。2025年2月には、ユーザーの収集意欲や交流を促進する4つの新機能を追加し、サービスをアップデートした。

「Cocollet」の特徴

「Cocollet」は、NFTの取得体験をシンプルかつエンターテインメント性豊かにすることで、従来のデジタルインセンティブよりもユーザーの興味を引きつけ、マーケティング施策としての有効性を高めることを目指している。
新たに追加された4つの機能は以下の通りである。

1. くじ機能：ランダムにNFTが当たる仕組みで、取得時のワクワク感を演出する。

2. NFTの合成機能：複数のNFTを組み合わせて新たなNFTを生成でき、全種類集めたユーザーに特典を付与するなど、新たなキャンペーン展開が可能となる。

3. ユーザー間の譲渡・交換機能：NFTの収集や交換が容易になり、コミュニティの活性化を促進する。

4. スマートフォンのウィジェット設定機能：取得したNFTをスマートフォンのウィジェットとして表示でき、「デジタルデータを所有する」という感覚をよりリアルに体験できる。

具体的な活用事例

「Cocollet」を活用した具体的な事例として、以下の3つが挙げられる。

1. 映画「トランスフォーマー」の来場特典NFTキャンペーン：入館時に配布された二次元コード付きカードからNFTを取得できる仕組みを導入した。
通常版と特殊フォーマット版の2種類の上映方法で異なるNFTを提供し、2種集めた方には限定NFTを配布。約3万点のNFTが取得され、コアなファン層の満足度向上に寄与した。

2. 子ども番組「オトッペ」とのコラボ企画：NFTに関心がなかった層やハードルを感じる層にも、「Cocollet」を通じて誰でも簡単にNFTを受け取れることを体験してもらうことを目的とした。

3. 新潟県三条市の本成寺での「デジタル御朱印ラリー」企画：境内に設置された5カ所の二次元コードをスタンプラリー形式で読み取り、御朱印NFTを取得できる。
全種類コンプリートした先着100人には特別な御朱印NFTを配布し、会場で限定デザインの御朱印帳と交換できる「オンラインオフライン横断型」の体験を提供した。

これらの事例から、「Cocollet」を活用することで、ユーザーに単なるデータ配布ではなく「体験」を提供できる点が最大のメリットであることがわかる。全国規模での体験提供が可能なため、費用対効果も高い。
さらに、開発不要で導入できるため、200万円程度から利用可能な点もメリットだ。
制作リードタイムも短期間なため、クライアントの要望に応じたカスタマイズや機能のアップデートに柔軟に対応できる。