ソニーストア銀座にゲーマーズラウンジ誕生　eスポーツ大会も開催へ

2025年8月20日、ソニーマーケティングは、ソニーストア銀座のリニューアルに合わせてゲーマーズラウンジ「ZONE:0（ゾーンゼロ）」をオープンした。
高性能PCやゲーミングギアを備え、試遊や観戦、イベントに利用できる拠点として開放される。

ZONE:0、銀座でゲーマー体験と交流の拠点に

ソニーストア銀座に新設された「ZONE:0」は、ソニーのゲーミングブランド「INZONE」のモニターやヘッドセットを試せる専用ラウンジである。
内部にはサードウェーブ製ゲーミングPC「GALLERIA」と、Secretlab製ゲーミングチェアを組み合わせた9席の試遊環境が用意され、快適かつ本格的なプレイ体験が可能になっている。

また、壁面には大型モニターが設置され、来店者が対戦を観覧できる環境も整備された。
さらに、INZONEがスポンサー契約を結ぶeスポーツチームのユニフォームも展示され、競技シーンとの一体感を演出している。

ソニーストア銀座では5月に「ストリートファイター6 ソニーストアカップ」を開催しており、今回のラウンジ開設とあわせて全国展開が進む。
すでに名古屋（8月30日）、福岡天神（9月20日）での大会開催が予定されており、店舗を活用したコミュニティ形成の動きが本格化している。

ゲーム文化発信の場へ　コミュニティ拡大と課題も

ソニーストア銀座のリニューアルは、単なる物販拠点から体験型のブランド発信拠点へと進化する試みと位置づけられる。
さらに、ZONE:0の設置は、ソニーが自社のゲーミングブランドを体験を通じて広める施策として注目される。
高性能機材を試せる場は、一般ユーザーにとって製品理解を深めるだけでなく、購入動機を強める効果が期待される。
また、ラウンジを活用したイベントや大会開催は、eスポーツ文化の普及やプレイヤーコミュニティの拡大に寄与するだろう。

ただし、こうした施設運営には集客と継続的な関心を維持する仕組みが不可欠となる。
大会やイベントは一時的な話題を呼ぶが、日常的に利用者を惹きつける仕組みがなければ長期的な成果につながりにくい。
加えて、銀座という立地は話題性を生む反面、アクセスの偏りが課題となる可能性もある。

今後は全国のソニーストアを活用したイベント展開と連携し、ブランド価値を高めつつ地域コミュニティを結びつけるかが鍵となる。
ラウンジが単なる製品体験の場にとどまらず、ゲーム文化を共有する新たな交流拠点として定着できるかどうかが試される局面にある。