国内食品メーカー初、「じゃがりこ」と「かっぱえびせん」が人気Web3ゲームに登場

2024-09-18

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2024年9月11日、カルビー株式会社より株式会社博報堂キースリーと共に、人気Web3ゲーム3タイトルとコラボレーションし、「じゃがりこ」や「かっぱえびせん」とのコラボレーションアイテム(NFT)を販売することが発表されました。

国内の食品メーカーとしては初の試みであり、Web3と食品との掛け合わせたプロジェクトとして注目されているため、プロジェクト詳細を考察します。

Calbeeの有名なお菓子が人気Web3ゲームへ

カルビー株式会社(以下、カルビー)は、株式会社博報堂キースリーと共に、人気Web3ゲーム3タイトルとコラボレーションし、「じゃがりこ」や「かっぱえびせん」とのコラボレーションアイテム(NFT)を販売します。

NFTは、CryptoGames株式会社(以下、CryptoGames)、Digital Entertainment Asset Pte. Ltd.、株式会社HEALTHREEの3社が開発するゲームタイトルでそれぞれ使用可能です。
さらに、Web3ならではの特徴である相互運用性を活かして、ゲーム間の連携やコラボレーションにも取り組むとのことです。

ゲームアイテム(NFT)は、2024年9月11日(水)より順次、数量限定で各ゲームタイトルから販売されます。販売枚数や価格等は、各ゲームタイトルによって異なります。

コラボレーションの背景

カルビーは、2020年に自社のスマートフォンアプリ「カルビールビープログラム」をリリースするなど、デジタル技術を用いて取り組みをしていました。

また、2022年7月には、農業体験ゲーム「Astar Farm」上でNFTを配布する取り組みを実施しています。バーチャルとリアルを融合させた新たなファンコミュニケーションの形を提案しました。2023年4月にはさらに取り組みを発展させるべく、「ルビープログラム」上で、購買に紐づいて成長する「ポテトNFT」をプレゼントするキャンペーンを展開していました。

この度、さらにユーザーとのコミュニケーションの可能性を広げるため、人気Web3ゲーム「CryptoSpells」「JobTribes」「HEAL-Ⅲ」とのコラボレーションを決定しました。Web3ゲームの中にコラボレーションアイテム（NFT）を登場させるのは国内食品メーカーで初めて※の試みです。

また、当企画を記念してWeb3ならではの特徴である相互運用性を活用したキャンペーン「WEB3 GAME FES」を実施し、本キャンペーンでは、参加する3社のゲーム会社が積極的に連携・コラボレーションを行い、互いのゲームを盛り上げるための施策を展開していくとのことです。

※CryptoGames株式会社調べ　2024年9月11日時点「国内食品メーカーとWeb3ゲームとのコラボゲームアイテム（NFT）」として

各Web3ゲームにおけるゲームアイテム(NFT)

各Web3ゲームに登場するゲームアイテム(NFT)について、概要をそれぞれ見ていきましょう。

CryptoSpells

「クリプトスペルズ」はOasysのVerse layerチェーンのTCG Verseで展開されているウォレット・暗号資産なしで遊べるブロックチェーンカードゲームです。「クリプトスペルズ」の大人気キャラクター「リリス」を始めとするキャラクターたちが、カルビーの「じゃがりこ」と「かっぱえびせん」とコラボします。コラボNFTを召喚すると、ゲーム内の盤面に「じゃがりこ」や「かっぱえびせん」が溢れ出すユニークな演出が楽しめます。

・販売期間：2024年9月12日(木) 21:00 ～ 2024年9月26日(木) 23:59
・販売場所：SBINFT Market
・販売枚数：300枚（各種60枚）

JobTribes

「JobTribes」は、DEAが開発を手がける多様な職業をテーマにしたカードバトルゲームであり、各職業が個性豊かなキャラクターとして擬人化されて登場します。ゲーム内のNFTはバトルカードとして使用され、勝敗に大きな影響を与えます。カルビーの「じゃがりこ」や「かっぱえびせん」と「JobTribes」の世界観が融合し生まれた職業のNFTが獲得できます。

・販売期間：2024年9月11日（水）16:00 ～2024年9月25日（水）11:59
・販売種類：6種（Legendary 4種、Epic 2種）
・販売枚数：Legendary 300枚ずつ、Epic 1000枚
・販売総数：3200枚
・販売方法：プレミアム求神※1

※1）「プレミアム求神」とは、DEAPcoin（DEP）を消費してNFTを含む求神やアイテム獲得を行うものです。「プレミアム求神」から排出されるNFTは数量限定のため、決められた数のNFTが排出されると、その時点で「プレミアム求神」は終了となります。

HEAL-Ⅲ

「HEALTHREE」は、GameFi(ゲームをプレイすることで報酬・利益を得る仕組み)要素を持つWeb3ヘルスケアアプリです。ユーザーはアバターを選択し、NFTであるClothesを購入することができ、健康に関するアクティビティを通じて独自のトークン「＄UHTトークン」を獲得することが可能です。本キャンペーンでは、カルビーの「じゃがりこ」をモチーフとした限定デザインのNFT（ClothesSET）を購入できます。NFT購入者特典として、「カルビーコラボミッション」にも参加いただけます。

・販売期間：2024年9月11日(水) 16:00～2024年9月30日(月) 18:30
・販売種類：NFT ClothesSET2種（サラダ/チーズからランダム）
・販売枚数：第一弾 300SET

AstarFarm上におけるNFTの限定配布

カルビーは、CryptoGamesが提供する農業体験ゲーム「Astar Farm」※上で、自社初となるNFT（非代替性トークン）を10,000名様に無料で限定配布するキャンペーンを実施しました。

※２０２２年４月にリリースされた、日本発のパブリックブロックチェーン「Astar Network」を活用した農業体験ゲーム。暗号資産「ASTR」を預けることで、バーチャル空間上の畑で作物の栽培が可能となり、収穫した野菜はゲーム内で販売し「ASTR」を獲得することができるGameFi（ゲームをプレイすることで暗号資産などを獲得する仕組み）。

今回のプロジェクトを始めた背景としては、近年ブロックチェーン技術の発展により、分散型インターネットが普及し始め、バーチャル空間での体験価値の需要が高まり、この潮流を捉え、バーチャルとリアルを融合させた価値創造による新たなファンコミュニケーションを実現したいと考えたとのことです。

－概要－
■日時
2022年7月21日(木)10:00~7月31日(日)23:59

■対象
（１）参加条件※１を満たした方より抽選で10,000名様に記念NFTを配布
（２）「Astar Farm」でじゃがいもを収穫した方の中から抽選で50名様に『ポテトデラックス』(10袋)を送付※２

※１：参加条件の詳細につきましては、ポテトデラックスのTwitterアカウント（@potetoderakkusu）より配信予定
※２：送付先は日本国内限定

今後の展望

カルビーの取り組みは、食品業界におけるNFT活用の可能性を示しており。今後、食品企業がNFTを活用した新たなビジネスモデルを展開していくことが予想されます。
ここではNFTをどのように活用できるのかを下記します。

NFTを活用した新たな顧客体験の創出

カルビーはこれまでにも、スマートフォンアプリ「カルビールビープログラム」や農業体験ゲーム「Astar Farm」上でのNFT配布など、デジタル技術を活用した顧客体験の提供に取り組んできました。今回のWeb3ゲームとのコラボレーションも、この流れを汲むものであり、NFTを通じて、より深く、楽しい顧客体験を提供しようとする意図が伺えます。

具体的には、ゲーム内でのアイテムとしての利用だけでなく、NFTの保有者限定イベントへの招待や、特別コンテンツの提供など、従来のマーケティング施策では実現が難しかった、特別な体験を提供することが可能になります。またNFTは、その特性上、ユーザー同士のコミュニティ形成を促進する効果も期待できます。企業は、NFTを活用することで、従来の一方的な情報発信型から、ユーザー参加型のコミュニティへと関係性を進化させることににつなげることが可能となるでしょう。

NFTによるブランド価値の向上

NFTは、その唯一無二の価値から、デジタル上の「証明書」としての役割を果たすことができます。食品業界においては、例えば、商品の原産地や生産者、製造工程などの情報をNFTに記録することで、商品の信頼性を担保し、ブランド価値を向上させることが考えられます。

特に、近年高まっている食の安全性やトレーサビリティへの関心の高まりを踏まえると、NFTは、消費者に安心感を与えるとともに、企業の透明性を高める有効な手段となりえます。また、限定商品やプレミアム商品にNFTを付与することで、商品の希少性を高め、付加価値を創出することも期待できます。消費者は、NFTを通じて、商品の背景にあるストーリーや価値に触れることで、商品への愛着を深め、その結果、ブランドへのロイヤルティ向上にもつながると考えられます。