ドン・キホーテ、フォートナイトと提携し新たなマーケティング戦略を展開

2025年3月21日、ドン・キホーテを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）は、人気オンラインゲーム『フォートナイト』と提携し、新たなマーケティング施策を展開すると発表した。​この取り組みは、若年層や訪日観光客をターゲットに、ゲーム内でのインタラクティブな体験を通じてブランドの魅力を伝えることを目的としている。​

提携の背景と具体的な取り組み

PPIHは、国内外の若年層や訪日観光客との新たな接点を創出し、ブランド認知と来店促進を強化するため、『フォートナイト』との提携を決定した。​『フォートナイト』は全世界で5億人以上のユーザーを持つ人気ゲームであり、その影響力を活用することで、ターゲット層への効果的なアプローチが期待される。​

具体的な取り組みとして、ゲーム内にMEGAドン・キホーテ渋谷本店を忠実に再現したマップ「Don Quijote Prop Hunt」を公開した。​このマップでは、プレイヤーが店内の商品やアイテムに変身して隠れ、ハンターがそれを探す「かくれんぼ」形式のゲームを楽しむことができる。​
また、ドン・キホーテのオリジナルブランド商品もゲーム内に登場し、リアルな店舗の雰囲気をバーチャルで体験できる。 ​

マーケティング戦略と今後の展望

この施策の狙いは、ゲーム体験を通じてブランドの魅力を自然に伝え、購買行動を促進することにある。​
さらに、ゲームと連動したキャンペーンを実施し、クーポンや特典を提供することで、来店頻度の向上やmajicaアプリ会員の増加を目指している。 ​

今後は、ゲーム内イベントの定期的な開催や新たなコンテンツの追加を検討しており、継続的なアップデートを通じてプレイヤーの関心を維持し、ブランドへのエンゲージメントを高める計画である。
特に、季節ごとのイベントやコラボレーション企画を通じて、ユーザーの参加意欲を喚起することが期待される。
また、プレイヤーの動向を分析することで、より効果的なマーケティング戦略を展開する見通しである。

ただし、競争が激化するゲーム市場において、他のブランドとの差別化が求められる。独自の体験を提供し続けるためには、常に新しいアイデアやコンテンツを模索する必要があるだろう。
したがって、ドン・キホーテの今後の取り組みがどのように進化していくのか、注視する必要がある。

フォートナイトマップ：
タイトル　Don Quijote Prop Hunt
マップコード　8766-9172-0492