2025年1月13日、香港のカウンターポイント・リサーチ社は、米アップルのスマートフォン「iPhone」の販売台数が減少していると報じた。2024年10-12月（第4四半期）において、前年同期比5%減少した。
また、世界市場シェアも18%と1ポイント低下し、アップルの年間販売台数は2%減少した一方、世界のスマートフォン販売は4%増加している。この背景には、中国市場での不振と欧州連合(EU)における逆風が挙げられる。
中国市場での課題と影響
中国は米国に次ぐアップルの重要市場だが、今回の販売不振が全体の業績に大きな影響を与えている。その主な要因として、新AI機能「Apple Intelligence」の展開遅れが挙げられる。中国市場がAIに高い関心を示す中、この機能の不十分な対応が消費者の興味を引きつけられなかった可能性が高い。
欧州連合（EU）の調査と今後の動向
欧州連合（EU）の競争当局が、アップルの改定したアプリ開発業者向け手数料に関する新たな調査を開始したことも、同社にとって逆風となっている。アプリ市場の競争に影響を与えるこの問題に対し、アップルは手数料体系の見直しと透明性向上を迫られる状況にある。
日本国内におけるiPhoneのシェアと課題
日本市場においてiPhoneは高いシェアを維持しているものの、円安や輸入コスト上昇による価格高騰が問題となっている。これが消費者の購買意欲を削ぐ要因となり、市場での競争力低下につながる可能性がある。国内メーカーとの競争激化も相まって、価格競争力の向上や差別化戦略の強化が求められる。
iPhoneの市場シェア回復に向けた対策
アップルは以下の戦略を実施することで、市場シェアの回復を目指すべきだろう。
- グローバル展開の迅速化
「Apple Intelligence」のグローバル展開を加速させ、各市場のニーズに合わせたAI機能を提供する。特に、AIへの関心が高い中国市場への迅速な展開を優先すべきであると思われる。 - 価格戦略の見直し
価格高騰が懸念される市場では、コスト削減や付加価値向上により、消費者にとってより手の届きやすい価格帯での製品提供を検討する必要がある。 - 差別化戦略
各市場のニーズに対応した製品開発に注力し、技術革新と優れたユーザーエクスペリエンスによって競合との差別化を図る。国内メーカーの得意分野を研究し、市場に響く差別化要素を取り入れることも重要だ。 - 市場開拓とリサーチ強化
新興市場の開拓と同時に、各市場の消費者ニーズや動向についてより深い調査・分析を実施する。これにより、的確な製品開発やマーケティング戦略につなげることができるだろう。
これらの施策を通じて、アップルは市場競争力を再び高め、iPhoneの市場シェア回復を目指すことが重要になりそうだ。同社の今後の展開に注目が集まる。
