電通デジタル、広告分析ツール「MIERO Digital powered by Clear Code」を提供開始

電通デジタルは2025年3月26日、新たな広告分析ツール「MIERO Digital powered by Clear Code」の提供を開始した。

本ツールは、広告配信実績データや成果レポートを統合し、媒体を横断して可視化・分析する統合マーケティングダッシュボードである。

広告のアドベリフィケーションやリーチ測定の指標を一元管理し、企業の広告戦略の最適化を支援する。

「MIERO Digital」の主な機能と市場への影響

「MIERO Digital powered by Clear Code」は、広告の品質管理とリーチ分析を強化するための2つの主要機能を備える。

1つ目は「Health Checker」だ。ブランドスータビリティ（ブランド適合性）やアドフラウド（広告詐欺）といったアドベリフィケーションの重要指標を、レーダーチャート形式で可視化する。

この機能により、企業は自社の広告が適切な環境で配信されているかを把握し、ブランド毀損のリスクを低減できる。

2つ目は「Quality Reach Report」である。複数の第三者計測ツールの指標を統合し、リーチの質と量を一元管理する。

バブルチャートを用いた視覚的なデータ分析を可能にし、各プラットフォーマーやアドベリフィケーション（※）ツールの情報を整理することで、より効果的な広告予算の配分を支援する。

市場環境の変化により、広告主は多様な媒体での広告配信を求められる一方、配信の透明性確保やブランド保護の重要性が増している。

本ツールは、これらの課題に対処し、デジタル広告の精度向上に寄与するものと言える。

※アドベリフィケーション：広告の品質を保証するための仕組み。広告が適切なコンテンツとともに表示され、詐欺的な広告トラフィックを排除することを目的とする。

今後の展望

デジタル広告市場は急速に進化しているが、その一方で従来の計測手法では十分な効果検証が困難になりつつある。特にCookieデータの利用制限が進む中、広告のパフォーマンスを正確に評価するための新たな指標やツールが求められている。

今後、こうした変化に対応する上で、媒体を横断した統合的な可視化と「質」を重視した分析機能はますます重要性を増していくはずだ。
MIERO Digitalのようなツールは、単なるレポーティングの枠を超え、広告戦略そのものの変革を支援する役割を担うことになるだろう。

今後の発展としては、AIによる広告パフォーマンス予測や異常検知などの機能が統合されていく可能性も高い。
さらに、他のマーケティングデータ（CRMやSNS分析等）との連携によって、顧客理解を深める「統合マーケティング基盤」としての発展も考えられる。
ただし、技術的進化のスピードに対して、業界全体の運用スキルが追いつかない懸念もあるため、ユーザー教育やサポート体制の整備も今後の成否を分ける重要な要素となる。