SUSHI TOP MARKETINGは、宇都宮ブランディングアライアンスが実施する「宇都宮愉快市民事業」にNFT技術を提供した。
紙で運用してきた市民証をデジタル化し、イベント参加などの行動に応じてランクアップする仕組みを導入している。
NFT活用の市民証で地域ファンの行動を可視化
2026年9月2日、SUSHI TOP MARKETINGは、宇都宮ブランディングアライアンスが実施する「宇都宮愉快市民事業」にNFT技術を提供したと発表した。
「宇都宮愉快市民」は、宇都宮を「応援したい」「盛り上げたい」と思う市内外の人を認定する制度で、2010年度から続いている。
これまで延べ9,500人以上が認定されており、9月1日のリニューアルでは、従来の紙媒体をNFT（※）を活用したデジタル市民証へ刷新した。
LINEの友だち追加などを通じて登録し、市民証を取得できる仕組みとなっている。
新たな仕組みでは、イベント参加や観光地への来訪などの「愉快ミッション」を達成すると、デジタルスタンプとしてミッションNFTを取得できる。
愉快ミッションの達成状況に応じて市民証はブロンズからシルバーへランクアップし、ランクに応じた特典も段階的に付与される。
今後はさらに上位のランクも追加する予定だ。
また、宇都宮愉快市民証やイベント参加者のデータを取得することで、アライアンスは会員の嗜好や行動実態を分析し、今後の施策に活用できる。
市民証保有者向けのコミュニティツールも設ける予定で、宇都宮市とファン、ファン同士の情報共有や対話を可能にする。
SUSHI TOP MARKETINGは今後、NFT技術を活用した行動データの可視化やランク制度によるファン育成の仕組みを、全国の自治体や企業へ展開する方針である。
※NFT：ブロックチェーン上で発行・記録される、個別に識別可能なデジタルトークン。デジタル会員証や参加証明、デジタルスタンプなどに活用される。
参加促進とデータ活用の両立が焦点
今回の取り組みは、地域ファンとの接点をデジタル上で継続的に把握できる点がメリットになる。
従来の紙の会員証では捉えにくかったイベント参加や来訪といった行動をミッションNFTとして記録することで、ファンの関心や参加状況を施策設計に反映しやすくなると考えられる。
参加者側にも、ミッション達成やランクアップ、特典という明確な動機が生まれる。
単に登録するだけで終わらず、イベント参加や地域との交流を促す仕組みとして機能すれば、市内外のファンとの関係を深める手段になり得る。
オンラインコミュニティを通じた交流も、宇都宮市が掲げる「共感」から「共創」への発展を後押しする要素となるだろう。
一方、仕組みを継続的に利用してもらうには、参加したくなるミッションや特典を継続して用意する必要があると考えられる。
ランク制度を設けても、参加機会や魅力が十分でなければ利用が一時的にとどまる可能性があるため、蓄積した行動データを次の企画にどう反映するかが重要になるだろう。
宇都宮での取り組みが地域ファンとの継続的な関係構築につながれば、NFTを地域のファンづくりに活用する事例として、他の自治体や企業からも注目を集める可能性がある。
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