電通デジタルとSmartOSC、新たなEC統合ソリューション「ヘッドレスコマースアクセラレーター」発表

2025年3月6日、電通デジタルとSmartOSC Japanは、EC統合ソリューション「ヘッドレスコマースアクセラレーター」の開発と提供開始を発表した。
このソリューションにより、企業が柔軟で最適化されたEC体験を提供することを目指している。 

ヘッドレスコマースの新潮流とアクセラレーターの特徴

近年、ECサイトでの購買行動が一般化し、消費者はシームレスな購買体験やブランドごとに最適化されたコンテンツを求めるようになっている。
しかし、従来のテンプレート型コマースでは、フロントエンドとバックエンドが密接に結びついているため、柔軟なカスタマイズが難しく、複雑化するニーズに対応しきれない課題があった。

このような背景から、フロントエンドとバックエンドを分離したシステムであるヘッドレスコマース（※）が注目されている。
ヘッドレスコマースは、システムの更新が容易で、複数のプラットフォームに対応可能な柔軟性を持ち、顧客体験（CX）の向上と効率的なコンテンツ管理を実現する。
一方、導入には既存システムの見直しや最適な設計が必要であり、コストや専門知識が求められる。 

この課題を解決するため、電通デジタルとSmartOSCは、Salesforce Commerce CloudとMagnolia Headless CMSを統合した「ヘッドレスコマースアクセラレーター」を共同開発した。
このソリューションにより、企業はヘッドレスコマース環境のサービス構築を迅速かつ円滑に進められ、将来を見据えたテクノロジーアーキテクチャの導入が可能となる。
さらに、フロントエンドにおいて消費者のニーズに対応した最適な購買体験を提供できる。 

市場のニーズと今後の展望

「ヘッドレスコマースアクセラレーター」は、企業がヘッドレスコマースを試験的に導入し、短期間で検証を行うMVPアプローチを可能にする。
これにより、企業は市場のニーズを迅速に捉え、マーケティング施策の検討から実施までのリードタイムを大幅に短縮できる。また、使いやすいユーザーインターフェースにより、専門的なコーディング知識がなくても柔軟な購買体験の構築が可能である。

ヘッドレスコマースは、EC市場の進化とともに、今後ますます普及していく可能性が高い。消費者の購買行動は多様化しており、ブランドごとにパーソナライズされた体験が求められている。AIによるレコメンデーションや、音声・AR/VRを活用した新しい購買体験の実現に向けて、ヘッドレスコマースの拡張性は大きな武器となるだろう。

ただし、導入障壁の高さは今後の課題として残り続ける可能性がある。
特に中小企業にとっては、カスタマイズ性が高い反面、運用コストが増大するリスクもあるため、より簡単に導入できるミドルウェアや支援サービスの充実が必要になるだろう。

※ヘッドレスコマース
フロントエンド（ユーザーが触れる部分）とバックエンド（システム部分）を分離したECシステムの構造。これにより、柔軟な更新対応や複数のプラットフォームへの対応が可能となり、顧客体験の向上と効率的なコンテンツ管理を実現する。