電通デジタル、生成AI最適化の新コンサルティングサービスを発表　自社情報の引用機会を最大化へ

2025年5月16日、電通デジタルは、生成AIの検索回答に自社情報が適切に引用されるよう支援する「Generative Engine Optimization（GEO）コンサルティングサービス」の提供を開始した。生成AIの普及を背景に、SEOに代わる新たな情報最適化戦略として注目されている。

生成AI時代の情報戦略を見据えた「GEO」サービス、企業の露出強化に貢献か

生成AIを活用した検索体験が一般化する中、従来のSEOだけではカバーしきれない新たな課題が浮上している。生成AIが回答を生成する際、企業にとって重要なのは、検索エンジンに評価されることではなく、AIの回答に「引用される情報」として適切に反映されるかどうかである。
こうした潮流に対応するため、電通デジタルは「Generative Engine Optimization（GEO）コンサルティングサービス」の提供を開始した。

本サービスでは、企業のWebサイトやランディングページが生成AIによってどのように認識・引用されているのかを分析する「情報構造診断」を実施。その結果をもとに、AIに引用されやすい情報構造へとコンテンツを再設計・実装していく。
さらに、公開後の影響度を定量的に分析し、PDCAサイクルで継続的な改善を図る構成となっている。

本サービスは、企業が自社ブランドやプロダクトの存在感を維持・向上させるための、新たなマーケティング戦略として期待されている。

GDOとのPoC事例にみる実践的展開と、今後のビジネス活用への展望

電通デジタルはこのGEOサービスの実用性を検証するため、ゴルフダイジェスト・オンライン（GDO）との共同研究ラボ「GDO AI-Lab」においてPoC（概念実証）を進行中だ。GDOが提供するゴルフ関連サービスや情報を、生成AIが正確かつ有益に取り上げるように設計・実装されたコンテンツがテストされており、顧客体験の変革に向けた取り組みとして注目できる。

生成AIを活用した検索体験が消費者の意思決定に与える影響は日々拡大しており、今後は広告やSEOに代わる「引用最適化」の重要性が高まると考えられる。
企業にとっては、自社サイトの情報構造を最適化し、AIが「信頼性の高い一次情報」として取り上げるよう仕向けることが、競争力維持の鍵になるだろう。

このサービスの今後の展開としては、より多様な業種への適用が想定される。
特にBtoB業界やヘルスケア、金融分野など、高度な専門情報が問われる領域では、GEOによる戦略的露出がブランド認知に直結する可能性がある。

生成AIを見据えた情報戦略が、企業活動の中核を成す時代が、到来しつつあるのではないだろうか。